Информационный стиль
и главные ошибки
в копирайтинге
Курс «Копирайтинг в дизайне интерфейсов»
Информационный стиль и главные ошибки
в копирайтинге
Магия информационного стиля в честных фактах и в простых формулировках. Фраза «истина в простоте» на 100% об инфостиле.
Мы уже определились: и информационный стиль, и копирайтинг — это не про украшательство. В тексте главное — не живописность, а смысл и человеческий язык.
С информационным стилем не получится «припудрить» текст. Если ваши идеи дельные, то информационный стиль подчеркнет это. Но если они пустые, слабые, то вы не спрячетесь за штампами и метафорами. Тогда есть смысл еще раз обдумать: что именно вы хотите донести в своем тексте?
Правильно говорят, что если вы не можете объяснить сложную идею простым языком ребенку, то она ничего не стоит. Да, в тексте могут быть сложные мысли и специфические термины. Но если вы можете упростить хоть что-то — сделайте это.
Мы уже определились:
и информационный стиль,
и копирайтинг — это не про украшательство. В тексте главное — не живописность, а смысл
и человеческий язык.
Сложная мысль лучше всего усваивается, если обрамить ее простой «оправой». Не бойтесь простоты — это не синоним примитивности.
Выбрасываем мусор
Рихтуем текст на сайт по диетологии со сложной конструкцией . Давайте избавимся от всего ненужного и добавим простой эмоциональный пример:
Есть стереотип, что «умные» слова работают на ваш имидж, усиливают впечатление. Но они действуют совсем наоборот. Если аудитория потратит много сил для того, чтобы понять текст — это провал.
Помимо «умных выражений», есть еще один враг — эмоциональные, оценочные фразы. Это субъективное и бесполезное мнение автора:
Синонимы запутывают людей. Вместо того, чтобы самому вычленить главное в тексте, вы перебрасываете эту задачу на читателей и усложняете им жизнь.
Псевдовежливость
Любимый инструмент для смягчения выражений и сглаживания углов. Такие туманные формулировки блеклые и беззубые. Вот примеры псевдовежливости и более честных фраз-заменителей.
«Лицам, которым чуждо самостоятельное изучение дополнительной информации, будет некомфортно работать в нашей компании» вместо «нам нужны думающие сотрудники, которые любят самообразование».
Динамичность
Давайте сразу рассмотрим примеры:
1.
Вот мое осуществление предложения руки и сердца!
2.
Выходи за меня!
Во втором варианте, более эмоциональном и динамичном, возникает больше желания ответить: «Да».
Первый вариант кажется бредовым в этом контексте. Но многие люди на самом деле привыкли строить такие странные конструкции в копирайтинге. Обычно действие выражается глаголом. Но иногда его зачем-то подменяют на существительное. Смотрите, что получается:
Первый вариант кажется бредовым в этом контексте. Но многие люди
на самом деле привыкли строить такие странные конструкции
в копирайтинге. Обычно действие выражается глаголом. Но иногда его зачем-то подменяют на существительное. Смотрите, что получается:
Вы можете сказать, что смысл искажен: «Куда делась информация про то, что у людей собственное производство»? Клиенту было непринципиально подчеркивать этот момент, потому что производство мы освещали отдельно, в другом блоке.
Деепричастия
Деепричастные обороты — это не так плохо. Но если есть возможность сказать проще, не применяя их, то используйте ее.
Страдательный залог
Страдательный залог — говорящее название. Вы на самом деле подвергаете страданию читателей, когда используете его. Сразу возникают лишние слова и головная боль из-за них.
Лишний груз
Часто мы добавляем лишние подробности, чтобы разжевать мысль. Нам кажется, что так она становится понятнее.
Иногда слово не то чтобы лишнее, но важно сэкономить место. Тогда просто замените его тире:
Синонимы
Копирайтер должен экономить слова. Как будто это самый драгоценный ресурс. Не разбрасываемся лишними. Особенно бережем синонимы. Если в вашей фразе много близких по смыслу слов, то определите самое сильное (или подберите новое емкое слово), а остальные отсеките.
Синонимы запутывают людей. Вместо того, чтобы самому вычленить главное в тексте, вы перебрасываете эту задачу на читателей и усложняете им жизнь.
Задание
1.
Перепишите хэдлайн и кнопку:
2.
Сократите и упростите:
«Все осознают, что один из самых насущных вопросов — проблема безопасности несовершеннолетних граждан в сети интернет. Но теперь эта группа лиц будет под присмотром»
3.
Добавьте конкретику:
«Поразительные успехи компании»
4.
Избавьтесь от канцелярского оборота:
«Оказываем услуги по проведению маркетинговых исследований»
5.
Избавьтесь от страдательного залога:
«Я был подготовлен к трудностям»
6.
Сделайте заумное человеческим:
«Персонал демонстрирует квинтэссенцию непрофессионализма»
7.
Добавьте конкретику и упростите:
«Рекламный отдел усилил интенсивность своей работы, в результате чего мы увидели положительную динамику нашей компании на рынке»
Следующий урок
Лингвистический фастфуд, польза конкретики
Лингвистичес-
кий фастфуд, польза конкретики
Студия Олега Чулакова
Кировский пр-т, д. 122, 3-й эт., Ростов-на-Дону, 344010
+7 495 268-06-61
school@chulakov.ru